***危机促使泉州鞋企加快代理国外品牌步伐

    去年下半年爆发的***危机，客观上加快了泉州鞋类产业改革创新步伐，随着鞋类企业加大产业升级和拓展国际市场力度，顺势代理更多外国品牌的现象增多。据悉，企业代理国外品牌的目的，并不仅仅是为了赚取眼前的代理利润，更主要的是想从与国际***品牌的合作中积累运营经验。

    据分析，目前泉州企业代理国外品牌业务主要有三种运营模式：

    一是依托自有制鞋工厂经营多个国外品牌。如三舒集团、乐登体育用品有限公司、万泰盛集团等企业以代理国外品牌为主要经营项目。这类企业的共同目标是成立多品牌经营的***管理公司，长远目标则是打造自己的企业品牌。目前,三舒集团代理的品牌有：美国“花花公子”、法国“鳄鱼恤”、意大利“袋鼠”、英国“阿森纳”。乐登代理的品牌有：美国“骆驼”、“欢腾”、“袋鼠”和英国“圣弗莱”。万泰盛集团代理的有：“***兔”、“奥特曼”、“飞天小女警”、“蜘蛛侠”系列等儿童群体所熟悉的卡通形象品牌。

    二是自创品牌与代理品牌同时运营。如特步、帮登、足友等企业除了代理经营国外品牌外,还运营自创的品牌。特步(中国)有限公司除经营自有品牌“特步”外，还代理美国“迪斯尼运动”品牌，兼营“迪斯尼运动”；南安帮登鞋业有限公司除了自创的“闪变侠”品牌外,还代理“弥乐奥特曼”和“蜘蛛侠”等品牌；福建省足友体育用品有限公司除了自有的“足华”品牌外,还代理“迪迦奥特曼”、“火影忍者”等童鞋品牌。

    三是产业链上游企业往下游延伸拓展空间。处于产业链上游做贴牌加工或鞋材制造的企业,开始涉足产业链下游。***类是从鞋材制造向下游环节的品牌代理延伸,如泉州泰亚鞋材有限公司获得英国***户外运动品牌“HI-TEC”在中国市场 30年的经营***；第二类是从设计研发向品牌代理延伸,如晋江亿桦有限公司原从事鞋样设计研发，签约代理了英国百年牛仔品牌“LeeCooper”。

    第三类是从贴牌加工生产向品牌代理延伸,如联泰企业有限公司主要为一些国际品牌做硫化鞋贴牌生产，出又取得美国时尚运动品牌“SKECH-ERS”在国内的经营权。