福建鞋服企业酝酿在东盟市场实施品牌扩张

     近日，第六届中国-东盟博览会高官会在广西南宁举行。会议透露出一个消息，即2010年中国-东盟自贸区将如期***建成。届时中国与东盟之间90%以上商品将实现零关税，服务贸易和***合作也将更加便利。该消息在福建鞋服企业引起广泛关注，福建一些鞋服企业正在筹划品牌扩张方案，打算在明年之后加快对东盟市场的品牌扩张。   

     当前拓展东盟市场有四大优势：一是东盟市场空间大。国内鞋业市场已趋于饱和，很难大比例扩大市场份额，而东盟拥有数亿人口，其市场空间很大；二是具有较大的成本优势。实现零关税后，鞋类品牌进入东盟市场的成本将大幅降低，特别是泉州地区的众多鞋服生产企业拥有国内市场多年的品牌运营经验，在东盟市场的品牌推广与销售体系建设方面具有很强的竞争优势。三是语言沟***利。泉州有数百万同胞居住在东南亚，泉州企业开拓东盟市场，可借助当地广大侨胞迅速打开局面，且在马来西亚、新加坡、泰国等地用闽南语交流十分方便。四是泉州鞋企己纷纷到东盟建立制造基地。目前在东盟***开专卖店的泉州品牌有安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得、三六一度等。其中，特步在马来西亚等国启动了品牌推广计划。除了开专卖店之外，一些鞋业品牌还东盟***办工厂。如，晋江国辉鞋业在越南设厂，目前已拥有4条制鞋生产线；宝峰鞋业准备在印尼设厂，近期又赴***、越南及印尼等地考察。